[轉貼今周刊] 大型入口網站　爭當部落格盟主

 大型入口網站　爭當部落格盟主

撰文／林衍億

網路新勢力持續發燒，大型的入口網站如微軟、雅虎、Google等，近來紛紛搶進部落格的市場，台灣網路業者也不遑多讓，相繼提出部落格的服務，部落格到底是什麼？業者又如何鎖定部落格潛藏的商機？

二○○三年，美國網路搜尋引擎Google，收購了專門製作部落格（Blog）的Blogger網站；今年三月初，雅虎營運長丹．羅森格（Daniel Rosensweig）來台慶賀十周年，同時宣布在美推出Yahoo! 360°的部落格服務；到了今年四月，微軟也在其即時通訊軟體（MSN）使用人數超過一．四五億人的情況下，推出MSN的個人空間MSN Spaces，正式宣告進軍部落格市場。

在台灣，不遑多讓地，以網路相簿起家的「無名小站」，至今已吸引八十萬會員，更在今年正式註冊，成為以部落格為主要獲利模式的公司；中華電信Hinet也趕搭部落格風潮，推出名為Xuite的網誌功能。

國內外業者前仆後繼搶進部落格的市場，讓部落格成為了網路產業受重視的新興商機。

超過百萬人造訪的部落格

部落格到底是什麼？何以讓這些網路公司前仆後繼地搶攻這塊市場？優仕網執行副總陳慶蔚分析，原因就在於「部落格為網路帶來龐大人群，特別是以廣告為獲利來源的入口網站，更是得搶先進入這塊市場。」

根據台灣創世際市場研究顧問公司的調查，截至去年年底止，全台造訪部落格相關網站或頻道的網友，約占總上網數的一○～二○％。以目前台灣約一千萬人的上網人數來看，造訪部落格的人數，已超過一百萬到二百萬人，隨著未來更多業者加入部落格的市場，其人數成長將更為可觀。

部落格主要的功能，是讓網路使用者可以擁有自己的網路空間，發表或紀錄個人想法，透過簡單易懂的功能，可輕鬆完成一個屬於自己個人風格的網頁，如同個人化的出版產品。

台灣早期最著名的部落格，就是由《明日報》推出的「個人新聞台」。不過，由於當時網路環境尚未成熟，營利模式無法支撐龐大的成本，再加上網路產業的泡沫化，讓《明日報》這個盛行一時的新興網路媒體黯然結束。

儘管如此，部落格卻仍暗地發燒，尤其在無名小站興起的網路相簿旋風下，「部落格已成為網路發展中，蔚為風潮的一條路。」蕃薯藤執行長陳正然表示。不僅部落格在產業界發燒，學術界如美國哈佛大學、史丹佛大學也為全校師生提供部落格的免費系統，以供老師學生在部落格交流資訊。《數位之牆》總編輯黃彥分析，「以前你的意見若不透過媒體，不會被世人知道，現在你可不理會這些人，儘管寫你想說的話。」

陳正然進一步強調，部落格未來營運的模式至少有三種，「一是販賣網路空間，二是販賣布置部落格的加值程式，三則提供有足夠品質內容（quality content）的部落格。」

擁有無限可能的部落格商機

前面兩種模式，如同過去網路業者頻推出大容量的電子信箱一般，目前已成了各家網站必備的競爭條件，如中華電信的Xuite及Web-TV的天空部落，便分別提供五○○及二五○MB的網路空間；而第三種品質內容的營運模式，就成為部落格競爭的優勢所在。

智融創投董事長盧宏鎰分析，「部落格真正精采的地方，就是在於每個使用者都各有其專長，每個部落格都會出現不同的內容與風格。」如同美國專門出版網誌的 Gawker Media，其新推出的部落格雜誌（blogzine）Lifehacker，因其分析新力（Sony）產品有深度見解，受到新力的重視，進而讓新力以每個月二萬五千美元的金額，獨家贊助這個部落格。「若外人想看或引用這個部落格的文章，則須另外付費，這就成了部落格可獲利的模式之一。」陳正然說。

而以年輕學生為主要會員的優仕網，也開闢如部落格形式的個人文學專欄，於這幾年蒐集會員於網站上自行創作的文章或小說，彙整成書，和出版社陸續出版了五十九本書，如《百分百女孩》、《楊門女將》等，這五年也共獲利達五百萬元，除了讓年輕網路作家有發揮的空間，也形成部落格的新獲利模式。

陳慶蔚說，「部落格除了講求個人風格外，若能加以分類成立共同平台，更成了未來分眾市場行銷的重點。」譬如北京博客時代的網站「博客中國」，統合並分類全中國的部落格文章，如此一來，便能配合相關廣告，達到更成功的行銷效果。

除此之外，現在電信業者也提出手機部落格Mblog，甚至國外也出現以視訊為主的Vlog（Video Log視訊部落格），發揮出各式各樣的商業模式。

然而，部落格的盛行才剛起步，盧宏鎰也強調，「部落格現在仍處於混沌未明的狀態，雖是下一波的重要網路趨勢，其商機卻有待觀察。」的確，業者面對部落格的心態，應該小心謹慎，在搶攻市場的同時，謹記網路泡沫的教訓，不要在部落格熱潮中跌了一跤。

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